Formation Content Marketing

Le content marketing, aussi appelé marketing de contenu, est une stratégie marketing basée sur la création et la diffusion de contenu.

En développant un contenu qualitatif et régulier, vous pourrez rapidement créer une communauté solide et développer votre visibilité.

Le but de cette stratégie est d’attirer les visiteurs sur votre site principal puis de les transformer en consommateurs en leur offrant un avant goût de vos compétences. Cela s’effectue par le ciblage et la proposition de valeur ajoutée à ce segment clientèle. En suivant cette stratégie, vous maximisez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche des internautes autour de votre domaine d’activité.

Vous pourrez attirer de nouveaux prospects de qualité intéressés par votre activité et en recherche active de conseils. Les chances de transformer vos prospects en clients sont plus nombreuses que lors d’une prospection dite en Outbound marketing (aller chercher le client).

Avant de vous lancer dans le marketing de contenu, il vous faudra définir votre persona ainsi que leurs enjeux. Cela signifie définir votre cible et ce qui la caractérise. Il faudra vous baser sur leurs besoins avant de vous lancer dans la construction de votre stratégie. Vous devrez chercher à les aider à franchir leur problématique et pas seulement à leur vendre vos produits ou services. Cette étape est donc cruciale.

Une fois que vous aurez une idée précise des personnes à qui vous souhaitez vous adresser, vous pourrez préparer votre création de contenu. Vous avez la possibilité d’appliquer votre stratégie sur divers supports tels que les blogs, les réseaux sociaux, les streaming de podcasts ou encore les mails.

Vous devrez ensuite trouver les sujets de vos contenus à intégrer dans votre stratégie puis rédiger un calendrier éditorial afin de développer un fil conducteur à suivre. Cela vous permettra d’organiser clairement vos tâches et de maximiser votre efficience. Vous pourrez avoir recours à des logiciels d’automatisation afin de programmer la diffusion de votre contenu sur des plages horaires définies selon votre veille opérationnelle réalisée en amont.

Les principaux objectifs de l’application d’une stratégie de content marketing sont d’attirer de nouveaux prospects qui deviendront potentiellement de nouveaux clients. Notamment en atteignant des prospects auxquels vous n’auriez pas pu vous adresser autrement.

Cependant, elle sert également à préserver votre relation avec vos clients et à renforcer vos liens avec votre communauté. Il est important d’installer un climat de confiance avec votre audience et de vous montrer présent pour eux. Cela implique d’être réactif vis-à-vis des difficultés qu’ils peuvent rencontrer.

Développez votre écoute concernant le marché de vos utilisateurs ou consommateurs et identifiez les contenus qui leur seront utiles et pour lesquels il vous considéreront comme une référence. Vous augmenterez par la même occasion vos chances d’être bien référencé sur les résultats de recherche et d’attirer encore plus de nouveaux internautes rencontrant les mêmes difficultés.

Une stratégie de contenu bien menée vous permet de développer un cercle vertueux autour de la réussite de votre entreprise.

Le marketing de contenu est une stratégie de référencement naturel. Son objectif est de créer du contenu marketing partagé sur son site ou sur un site fille en vue d’attirer de nouveaux prospects en quête d’informations. En développant un contenu de qualité vous envisagez d’attirer de nouveaux utilisateurs sur votre site et donc de potentiels nouveaux clients.

Cela vous permet également de rassurer vos utilisateurs sur vos compétences et vos capacités à traiter une problématique autour de votre domaine d’activité. Plus vos contenus seront appréciés et reconnus, plus vous augmentez vos chances d’être partagé à la fois sur les réseaux sociaux mais également sur les autres canaux de partage de contenus qui vous identifient comme référence. Cela est bénéfique pour votre référencement naturel mais également pour augmenter le nombre de visiteurs sur votre site.

Le marketing de contenu s’encre dans une stratégie d’Inbound marketing qui signifie attirer le clients. Ce type de stratégie s’oppose à l’OutBound marketing qui lui consiste à aller chercher les clients, par le biais de prospection terrain plus classique par exemple. Cette technique est plus intrusive et décourage souvent les prospects à aller plus loin dans leur recherche.

Favorisez donc cette stratégie pour les prospections plus implicites et pensées sur le long terme. 

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