Social Media
Influence Marketing
Apprenez à concevoir et piloter une campagne d'influence
CHAPITRE 1 –LES ENJEUX DU MARKETING D’INFLUENCE
L’Influence Marketing s’est vite imposée comme une aide précieuse à votre stratégie en marketing digital.
Nous aborderons ensemble :
- En chiffres, l’impact de l’influence marketing,
- Les tendances en matière d’influence
- Les opportunités et les risques liés à cette pratique
CHAPITRE 2 – QU’EST-CE QU’UN INFLUENCEUR ?
Vous comprenez que la base de votre stratégie d’influence est la connaissance de votre sujet.
Nous verrons ensemble :
- Les typologies d’influenceurs
- Nouveau terme : créateurs de contenus
- Le boom des micro-influenceurs
- Le décryptage d’un profil d’influenceur
- Les caractéristiques communes des influenceurs
CHAPITRE 3 – QU’EST-CE QU’UN PARTENARIAT ?
Pour comprendre la stratégie d’influence, vous devez comprendre la notion de « partenariat ».
Nous verrons :
- La différence entre partenariat rémunéré et non rémunéré
- La différence entre partenariat d’image et de chiffre
- Tous les supports possibles
- Un exemple concret
CHAPITRE 4 – LA NAISSANCE DES PARTENARIATS
Nous en apprendrons encore plus sur les partenariats :
- De honte à fierté
- Les pratiques courantes sur les réseaux sociaux
- Les non-pratiques
CHAPITRE 5 – TROUVER LE BON INFLUENCEUR (MANUELLEMENT)
- Identifier des influenceurs pertinents
- Proposer une offre convaincante
- Entrer en contact avec l’influenceur
- Contractualiser avec l’influenceur
CHAPITRE 6 – TROUVER LE BON INFLUENCEUR (À L’AIDE D’OUTILS)
- Choisir la plateforme adaptée à ses objectifs
- Le métier d’agent
- Les agences spécialisées
- Les plateformes spécialisées
CHAPITRE 7 – LES SCHÉMAS POUR MOBILISER UN INFLUENCEUR
- Tous les schémas possibles pour entrer en contact avec les influenceurs et comprendre leurs motivations
- Comment construire et développer sa communauté d’ambassadeurs-clients
- Impliquer ses collègues : enjeux et risques
CHAPITRE 8 – CRÉER UNE STRATÉGIE D’INFLUENCE MARKETING (CAS PRATIQUE)
Rien de mieux qu’un cas pratique pour mieux comprendre !
- Déterminer la cible, les objectifs et le budget
- Choisir un dispositif de campagne
- Créer un brief
- Planifier la mise en place opérationnelle
- Mesurer les performances de votre campagne
- Respecter les aspects légaux
CHAPITRE 9 – CONTRÔLER ET MESURER LES RÉSULTATS DE SES ACTIONS
Quand y en a plus, y en a encore ! Il est important de ne pas sauter cette étape, afin de toujours gagner en puissance au fur et à mesure de vos campagnes.
- Définir les indicateurs clés de performance
- Tracker et analyser les données
- Faire converger les metrics de l’influence avec la stratégie globale de marque
- Sensibiliser en interne au potentiel et à l’impact business du marketing d’influence
CHAPITRE 10 – L’INFLUENCE MARKETING EN B2B (BONUS)
Nous verrons et analyserons ensemble le cas concret de « la Brigade du Web », spécialiste en Influence B2B.
