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Influence Marketing

De l’influenceur, au partenariat en passant par le brief

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Durée du parcours

de 19H à 48H
sur 1 mois

Domaines d'expertise

Social Media

La formation Influence Marketing la plus complète

Apprenez à concevoir et piloter une campagne d'influence

Ce n’est pas parce que des personnes ne croient plus en l’influence sur les réseaux sociaux que c’est le cas !
Depuis plusieurs années, nous avons vu des communicants se transformer progressivement en agents d’influenceurs… 
Cela nous paraissait normal, lorsque les réseaux sociaux n’existaient pas encore, de voir Zinedine Zidane sur une publicité à la télévision et être ambassadeur d’une marque… Désormais les marques envahissent les réseaux sociaux à coup de campagnes d’influence !
​
Dans ce cours, on vous montre pourquoi et comment développer une stratégie d’influence marketing capable de créer un lien de confiance durable avec votre audience :
  • Comment étudier les attentes des prospects,
  • Comment concevoir une stratégie d’influence puissante,
  • Comment la dynamique d’influence accompagne le parcours d’achat,
  • Comment choisir et reconnaître les meilleurs influenceurs.

Influence Marketing

Programme de la formation

L’Influence Marketing s’est vite imposée comme une aide précieuse à votre stratégie en marketing digital. 
 
Nous aborderons ensemble :
  • En chiffres, l’impact de l’influence marketing,
  • Les tendances en matière d’influence
  • Les opportunités et les risques liés à cette pratique
Vous comprenez que la base de votre stratégie d’influence est la connaissance de votre sujet. 
 
Nous verrons ensemble :
  • Les typologies d’influenceurs
  • Nouveau terme : créateurs de contenus
  • Le boom des micro-influenceurs 
  • Le décryptage d’un profil d’influenceur
  • Les caractéristiques communes des influenceurs 
Pour comprendre la stratégie d’influence, vous devez comprendre la notion de « partenariat ».
​
Nous verrons : 
  • La différence entre partenariat rémunéré et non rémunéré
  • La différence entre partenariat d’image et de chiffre
  • Tous les supports possibles
  • Un exemple concret 
Nous en apprendrons encore plus sur les partenariats : 
  • De honte à fierté 
  • Les pratiques courantes sur les réseaux sociaux 
  • Les non-pratiques
  • Identifier des influenceurs pertinents
  • Proposer une offre convaincante
  • Entrer en contact avec l’influenceur
  • Contractualiser avec l’influenceur
  • Choisir la plateforme adaptée à ses objectifs
  • Le métier d’agent
  • Les agences spécialisées
  • Les plateformes spécialisées
  • Tous les schémas possibles pour entrer en contact avec les influenceurs et comprendre leurs motivations
  • Comment construire et développer sa communauté d’ambassadeurs-clients
  • Impliquer ses collègues : enjeux et risques
Rien de mieux qu’un cas pratique pour mieux comprendre ! 
 
  • Déterminer la cible, les objectifs et le budget
  • Choisir un dispositif de campagne
  • Créer un brief
  • Planifier la mise en place opérationnelle
  • Mesurer les performances de votre campagne
  • Respecter les aspects légaux

Quand y en a plus, y en a encore ! Il est important de ne pas sauter cette étape, afin de toujours gagner en puissance au fur et à mesure de vos campagnes. 

  • Définir les indicateurs clés de performance
  • Tracker et analyser les données
  • Faire converger les metrics de l’influence avec la stratégie globale de marque
  • Sensibiliser en interne au potentiel et à l’impact business du marketing d’influence

Nous verrons et analyserons ensemble le cas concret de « la Brigade du Web », spécialiste en Influence B2B.

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