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Le choses ont beaucoup changé du côté de Google depuis quelques années…
D’abord, si vous regardez bien les pages de résultat de Google (les SERP), vous voyez que toutes les bonnes places sont maintenant occupées par des résultats payants. Même si le SEO (être présent dans la page de résultat de Google sans payer) reste une discipline importante du Marketing Digital, le Search Marketing tient maintenant sur ses 2 pieds, payants et gratuits.
Aussi, les techniques de ciblage et d’amélioration de la performance ont été totalement révolutionnées par la prise de contrôle de l’IA Google. Lorsqu’il y a quelques années les Traffic Managers étaient spécialisés dans le paramétrage des campagnes, ils sont maintenant devenus des dompteurs d’une IA qui se paramètre toute seule.
Voilà ce que nous allons apprendre dans cette formation : vous devez comprendre comment fonctionne l’IA pour la dompter de la bonne manière et lui faire faire des miracles.

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